Топики по тегу «контекстная реклама»

2015 год принес достаточно изменений и новинок в работу специалистов по контекстной рекламе. Профессионалы запомнят его благодаря появлению новых и развитию старых типов рекламы, запуску интересных инструментов и, конечно, смене аукциона в Директе. Мы собрали 10 главных новостей рынка и спросили экспертов из «220 Вольт», Ozon.ru, Яндекса, Lingualeo, Delivery Club и пр., что они думают об изменениях.

Глобальные изменения в Директе

Главную новость для российского рынка контекстной рекламы сделал Яндекс.Директ в середине года. В сентябре в Директе изменились тип аукциона и принципы ранжирования объявлений. На смену аукциону второй цены GSP пришел аукцион Викри-Кларка-Гровса (VCG). Рекламодатель на более высоких позициях платит больше не за весь трафик, а только за дополнительные клики, которые он получает благодаря своему месту. Такой алгоритм работает в блоках спецразмещения, гарантированных показов в поиске Яндекса и на поисковых площадках РСЯ.

Контекстная реклама сегодня — основной источник привлечения клиентов для многих компаний. И для них попадание рекламных объявлений в спецразмещение Яндекс.Директа вопрос не просто важный, а принципиальный. Выпадание из блока спецразмещения хотя бы на один день может привести к снижению месячной выручки на 5% — что, согласитесь, уже не шутки.

Поэтому конкуренция в некоторых тематиках доходит до откровенной войны. И когда возможности по оптимизации собственных кампаний уже исчерпаны, а конкурента победить так и не удалось, в ход идут сомнительные с точки зрения этики методы.

Один из таких методов — поджимание. Давайте попробуем разобраться, что это такое, по какому принципу работает и когда применение поджимания может быть оправдано.

Запустил тесты по одному клиентскому сайту в гугле, посмотрим, правда цена за клик по таким же ключам как и в Яндексе, раза в 2 дороже!!!

Система повышения конверсии за счет адаптивного контента

Как за счет адаптации контента на сайте, под запрос в контекстной рекламе, многократно увеличить Cv и ROI?!

Посмотреть видео>>

Для кого полезно:

• владельцев бизнеса;

• специалистов по контекстной рекламе.

Почему полезно – и тем и другим стало сложнее получить заявки с помощью контекстной рекламы. Кризис влияет на покупательскую способность потребителей и на доходы владельцев бизнеса. Стоимость клиента возросла, соответственно возросла цена ошибок.
Для владельцев бизнеса важно оставаться на рынке и получать прибыль от контекстной рекламы.
Для специалиста по контекстной рекламе важно делать эффективную РК, и получать больше лояльных клиентов.
В кризис первое, что делают владельцы компаний — сокращают бюджет на рекламу.
Так как же добиться роста продаж без увеличения бюджета на рекламную компанию?
С помощью сервиса Ягла!
Что такое Ягла и как это работает?
Ягла умеет делать контент сайта изменяющимся под поисковый запрос. И когда посетитель попадает на сайт, после запроса в контекстной рекламе, то он видит точно сформированный под него оффер.

Сайты, использующие этот принцип, называются мультисайтами или мультилэндингами.
Ягла, это единственный сервис, который дает возможность массово настраивать адаптивный контент, причем автоматически синхронизируясь с контекстной рекламой.
Рассмотрим пошаговый алгоритм:
1. Специалист по рекламе, под разные запросы прописывает релевантный контент.
2. Пользователь видит объявление, отвечающее его запросу, и переходит на сайт, где получает максимально точный ответ на свой запрос.

Имея одну посадочную страницу, мы показываем разный контент, в соответствии с вводимым запросом. Вы получаете большую отдачу от рекламы за счет того, что рекламное объявление точно попадает в потребность пользователя.

Многие специалисты по контекстной рекламе часто спрашиваю – «А зачем нам это нужно? Ведь мы и так направляем трафик на целевую страницу товара или услуги»
А на это есть ответ!
С помощью сервиса каждый получает максимальный результат.
А именно:
Рекламодатель получает существенное увеличение заявок и рост продаж, без увеличения бюджет на рекламную компанию.

Мне постоянно задавали вопрос про скликивание, я всегда говорил о том, что мол яндекс следит за этим, т.к. еще в далеком 2007 году мне это говорила техподдержка яндекс.директа.
Сегодня на одном аккаунте, где спускается около 90 т.р. в месяц пришло письмо:
Добрый день,

Наша система осуществляет регулярные проверки рекламных кампаний, чтобы автоматически выявить и исключить недобросовестные клики.
По результатам очередной проверки для ваших кампаний была проведена корректировка статистики и возврат средств на баланс кампаний:
В кампании №ххх за 25.11.2013 на общую сумму 1.81 у.е.

Перейти к списку кампаний можно по ссылке:
direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=showCamps
Подробнее о фильтрации недобросовестных кликов:
help.yandex.ru/direct/?id=990509


Т.е., спустя почти 7 лет яндекс.директ настроил систему так, которая сообщает, сколько у тебя скликали скликеры твою рекламу.

Что ж, хорошо хоть так!