 |
Главные события рынка контекстной рекламы за 2015 год
10:50 12 января 2016 — опубликовал eLama.ru
|
2015 год принес достаточно изменений и новинок в работу специалистов по контекстной рекламе. Профессионалы запомнят его благодаря появлению новых и развитию старых типов рекламы, запуску интересных инструментов и, конечно, смене аукциона в Директе. Мы собрали 10 главных новостей рынка и спросили экспертов из «220 Вольт», Ozon.ru, Яндекса, Lingualeo, Delivery Club и пр., что они думают об изменениях.
Глобальные изменения в Директе
Главную новость для российского рынка контекстной рекламы сделал Яндекс.Директ в середине года. В сентябре в Директе изменились тип аукциона и принципы ранжирования объявлений. На смену аукциону второй цены GSP пришел аукцион Викри-Кларка-Гровса (VCG). Рекламодатель на более высоких позициях платит больше не за весь трафик, а только за дополнительные клики, которые он получает благодаря своему месту. Такой алгоритм работает в блоках спецразмещения, гарантированных показов в поиске Яндекса и на поисковых площадках РСЯ.