Адаптивный контент

Обычно, на один продукт и/или услугу всем показывается одна и та же страница. Но, если настроить адаптивность контента сайта, то на одной и той же странице разным пользователям будет показан разный контент.

Адаптивный контент — это метод формирования документа на сайте на лету под запрос пользователя поисковой системы. Основная цель для которой применяется метод адаптивного формирования контента — это точное попадание в потребность посетителя. Основной ключевой показатель эффективности контента — это конверсия документа.

В адаптивный контент сайта входит и адаптивные изображения. Например, если лендинг под отдых на острове, то для аудитории по запросу “отдых на двоих” и “отдых на Бора-Бора” может быть представлено два различных изображения.

Если заранее известны группы пользователей и семантическое ядро, может быть создано множество вариантов документа с различными текстами, предложениями, изображениями.

Технологические это то же самое, что и подстановка URL адреса в рекламной выдаче поисковой системы. Анадогичная подстановка возможна и в Google.AdWords, и в Yandex.Direct.

С точки зрения поисковой оптимизации этот метод является сомнительным, поэтому использовать его можно на рекламных целевых страницах, лендингах, где трафик зависит от контекстной рекламы и не зависит от органической выдачи поисковых систем.

Используя адаптивный контент или динамический контент можно проводить A/B тестирования средствами Google Analytics бесплатно. Тестирование это метод определения наиболее успешного, конверсионного текста.