Блог Яндекс Директ

Есть высококонкурентные тематики в Яндекс.Директе, где заметно влияние CTR'a на расход бюджета.

В таких тематиках нужно потратить несколько своих дней на подбор всех минус слов, пару дней на написание объявлений, а потом ежедневно контролировать CTR каждой фразы, убирая фразы с низким CTR и придумывая новые объявления, анализируя почему люди не кликают по текущему.

Но результат стоит того:



Так что если у Вас большой бюджет на контекстную рекламу, приходите в Play-Media за максимальным количеством кликов.

Мне постоянно задавали вопрос про скликивание, я всегда говорил о том, что мол яндекс следит за этим, т.к. еще в далеком 2007 году мне это говорила техподдержка яндекс.директа.
Сегодня на одном аккаунте, где спускается около 90 т.р. в месяц пришло письмо:
Добрый день,

Наша система осуществляет регулярные проверки рекламных кампаний, чтобы автоматически выявить и исключить недобросовестные клики.
По результатам очередной проверки для ваших кампаний была проведена корректировка статистики и возврат средств на баланс кампаний:
В кампании №ххх за 25.11.2013 на общую сумму 1.81 у.е.

Перейти к списку кампаний можно по ссылке:
direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=showCamps
Подробнее о фильтрации недобросовестных кликов:
help.yandex.ru/direct/?id=990509


Т.е., спустя почти 7 лет яндекс.директ настроил систему так, которая сообщает, сколько у тебя скликали скликеры твою рекламу.

Что ж, хорошо хоть так!

Извините господа, но такую рекламу делать совершенно не кошерно!!!

Ну тут хоть как-то… я после долгих созерцаний отправил им заявку на бдбд.ру, ибо запарила из реклама в моей гуглопочте.

Есть у меня небольшой, как хотелось бы, "свечной заводик", которому я решил дать немного рекламы в директе.
И вот запрос: лепнина из гипса
Ставка 2 у.е.
Смотрим: на главной нет в гарантии снизу, но если открыть все страницы: http://direct.yandex.ru/search?... — т.е. поиск только по директу, то мой сайт висит на 8-м месте.

По идее, сверху 3 объявления, а снизу 4 — т.е. всего 7 объявлений директа на первой странице результатов поиска. Т.е. раз мой сайт висит на 8-м месте, значит оно должно быть на 2-й странице результатов поиска снизу — так? Да. Но… этого не происходит!!!

В статье будут разобраны этапы планирования и составления рекламной компании в Яндекс Директе.

Логическая структура.
Итак, создание компании в яндекс директе начинается с выбора объекта рекламы и разбития его на смысловые составляющие.
Допустим у вас интернет магазин по продаже оборудования для видеонаблюдения. Рекламную компанию для него можно разбить на следующие логические блоки:
• Реклама магазина в целом – «Все для видеонаблюдения», «Интернет магазин камер для видеонаблюдения»
• Реклама группы товаров – «Лучшие видеорегистраторы в городе», «Регистраторы по самым низким ценам»
• Реклама конкретных товаров – «Камера 600ТВЛ», «Дешевый 4-х канальный видеорегистратор»
• Реклама действующих акций и спецпредложений – «Акция, скидка на все купольные камеры 7%»
• Уникальные функциональные возможности сайта или специфические особенности работы компании – «Видеонаблюдение в рассрочку на 12 месяцев»
Подобное деление позволит оценить «масштаб трагедии» ещё на этапе планирования, получить примерное представление о количестве объявлений в компании и, самое главное, даст понимание по каким запросам должно показываться каждое объявление, что позволит составить правильно семантическое ядро.
Составление семантического ядра
Для выбора запросов, по которым будет показано объявление, нужно поставить себя на место клиента и понять какие слова он введет в поиске для того, чтобы найти интересующий его товар или услугу. Но придумать своим умом все запросы, которые могут родиться в головах тысяч людей просто невозможно.
Процесс нужно как то автоматизировать, и для этого разработчики Яндекс Директа рекомендуют использовать wordstat.yandex.ru – сервис статистики ключевых слов slovari.yandex.ru/dict/abramov/ – словари синонимов.
Разберем подробнее каждый из этих инструментов
Яндекс Wordstat
Сервис позволяет получить статистику количества запросов к Яндексу по любому слову или словосочетанию за последний месяц. Так же сервис позволяет выбрать конкретный регион запросов, и выводит словосочетания, которые люди часто используют вместе с анализируемым запросом.
Словарь синонимов
Тут все просто, сервис позволяет подобрать синонимы слов.
Данные сервисы теоретически позволяют составить полноценное семантическое ядро но, есть ряд моментов, которые делают их использование неудобным при составлении серьезных рекламных компаний.
• Подбор запросов «из головы» не гарантирует, что вы придумаете их в достаточном количестве.
• Руками вбивать каждый запрос, копировать словосочетание и частотность в таблицу, генерировать синонимы долго, неудобно, и скучно.
• Для рекламы в директе наибольшую эффективность показывают самые низкочастотные запросы, потому как они наиболее точно отражают желания пользователя, а цена перехода по таким запросам, как правило, во много раз ниже, чем у запросов с более высокой частотой. Но для того чтобы компания была эффективна таких запросов нужно МНОГО. О том как их получить речь пойдет чуть ниже.
• Яндекс Wordstat предоставляет не совсем те данные, которые необходимы при составлении рекламных объявлений в Директе. Здесь необходимо пояснение:

Для примера возьмем запрос «видеонаблюдение» и посмотрим его показатели в Яндекс Wordstat. Мы увидим большое количество запросов (на момент написания статьи 402956 показов в месяц). Исходи из этого, можно предположить, что слово видеонаблюдение было набрано в поиске Яндекса 402956 раз, и дав объявление по этому запросу удастся привлечь 402956 пользователей именно по этому запросу. ЭТО НЕВЕРНО.
Здесь все дело в том, что частотность 402956 получена не по одному запросу «видеонаблюдение», а является суммой запросов содержащих это слово («видеонаблюдение купить», «видеонаблюдение онлай» и т.д.).
То есть, дав объявление по запросу «видеонаблюдение», мы получим посетителей по таким запросам как «видеонаблюдение бутово», что не очень хорошо, если мы продаем товары в Рязани. Или «видеонаблюдение в женском туалете», что для продаж совсем бесполезно, а деньги за переход снимут.
Итак, проблема определена, теперь нужно её решить.
Для того чтобы избежать трафика по нежелательным запросам можно заключить изначальный запрос в кавычки «”видеонаблюдение”». Если посмотреть данные по Wordstat, то мы увидим, что частотность этого запроса 21634, что в несколько раз меньше чем у исходного запроса.
Такой результат обусловлен тем, что частотность запроса заключенного в кавычки является суммой запросов «видеонаблюдение», «видеонаблюдения», «видеонаблюдению» и т. д. То есть у запроса заключенного в кавычки, частотность является суммой частотностей того же запроса с другими окончаниями.
Очевидно то, что дав объявление по запросу «”видеонаблюдение”» мы исключим бесполезный неконвертирумый трафик, и предотвратим ненужные расходы. Но таким образом мы автоматически исключим и огромное число полезных запросов «купить видеонаблюдение» «заказать видеонаблюдение».
Выход один – найти постараться найти их все заключить в кавычки и добавить в объявление. Но попытка сделать это руками при помощи Яндекс Wordstat, превратит вашу жизни в ад ничем хорошим не закончатся (проверено).

Допустим, есть компания, которая со мной работает уже некоторое время.
Хорошо и мне и им.
Мне хорошо, потому что у них бюджет порядка 150-200 тыс. в месяц, от которого
мне Яндекс возвращает 13%. Работы не много, один раз настроена кампания и работает
сама по себе.
Хорошо компании, так как я не беру с них никаких денег за ведение рекламы.
Компания на первых местах в спецразмещении, реклама окупается в 5-6 концов…
в общем, все хорошо!

И вдруг, на наше 1-е место влезает какой-то хрен моржовый.
А чтобы не слететь с первого места, делает ставку в 25 баксов!
Это при том, что мы всегда сидя на 1-м месте, платили по 2-4 бакса за клик.

читать дальше

Оптимизация расходов или ожидание дополнительных доходов

Кто помнит как выглядел раньше Яндекс? Ну раньше, в смысле, не в 1999 году, а год-два назад? Ладно, не год-два, а месяцев пять-шесть назад. Вспомнили? Мне для этого пришлось лезть по архивам и смотреть скрины.

Выглядел Яндекс примерно вот так:



Почему примерно? Потому-что в последнее время внешний вид органическрой выдачи Яндекса и рекламных блоков постоянно менялся. Менялся — менялся, менялся — менялся и поменялся! Какой стала выдача сейчас можно увидеть, набрав в поисковой строке любой из коммерческих запросов. Подчеркиваю — любой из коммерческих запросов! Не "валенки в Марьино" или "муська волосатая", а запрос, по которому будет как минимум два объявления в спецразмещении.

На прошлой неделе потратили на контекстную рекламу, но толком ничего не получили. Почему?
Потому, что народ кликает, переходит на сайт, смотрит… и ничего больше не делает!!!
Вот тебе — плоды изменения в контекстной рекламе, быстрый расход средств при непонятных посещениях. Смысл платить в 2 раза больше?
Переключаюсь полностью на контекстную рекламу от гугла, а в яндексе буду висемть по 0.5 у.е. за клик, а не за 3-4 у.е., толку ноль.
Пробуем новые способы продвижения и начинаем спамить в социальных сетях.