Блог Прочее

Сайт моего знакомого бизнесмена не приносил ему денег. Он спросил у меня совета что делать. Сайт у него не конверсионный. И вот что ему стоит сделать. Бросить нянчится с сайтом > создать лендинг ($50+) > занятся котекстом. Ниже о контексте

Особенности контекста

За показы мы не платим. Оплачиваем клики/переходы. В контексте мы решаем сколько готовы заплатить за клики. Цены:

• Яндекс.Директ от 0.3 р.
• Бегун от 1 р.
• Google.Adwords от 0.27, 0.28 р.

Чем больше мы платим, тем выше мы показываемся — полуправда. Выше показываемся, выше если CTR/кликабельность (Click-through rate). На рекламодателях с большим CTR заработок больше.

CTR не учитывается для расчета стоимости кликов.

На сайтах показываются объявления не только из контекста, но и с запросов, которые вбивали в поиске ранее.

Кейсы

Вбивать в заголовок объявления текст поисковой фразы (CTR +25%). Аналогично описание (CTR +10%).

Вбива цену в описание. Повышения конверсии +12% (CTR -5%). На сайтах нужен креатив. Например

«Не египте себе мозги! Заказывайте туры у нас»

Данные партнера Яндекса.

В описании указывать фичи, за счет чего привлекать внимание. Например, «расширенная гарантия.

Когда дело доходит до оплаты за клики (CPC), метрики — это все. Мы изучаем все данные, вплоть до мельчайших деталей. Однако, оказывается, многих вводят в заблуждение изучаемые данные.

Мы слишком быстро делаем анализ, не думаем о том, что мы не видим. Ниже о трех показателях Adwords, которые вводят в заблуждение пользователей: CTR (показатель кликабельности), Average Position (средня позиция) и Average Cost-Per-Click (средняя цена за клик).

CTR (Показатель кликабельнонсти)

CTR — число кликов по объявлению, разделенное на количество его показов. CTR может использоваться для оценки эффективности объявлений и ключевых слов. Данный показатель является основным способом оценки эффективности объявления для большинства заказчиков интернет-рекламы.

Взглянув на таблицу ниже мы предполагаем, что объявление Ad 1 лучше чем объявление Ad 2, потому что у него больше CTR. Пример